30 ноября 2025 года, МОТОГОНКИ.РУ — Инсайдеры американского мотобизнеса отмечают, что система генерации дохода Harley-Davidson, разработанная в 2010-х, перестала соответствовать современным рыночным условиям, особенно в США, где произошли значительные изменения в финансовой сфере и потребительских предпочтениях. В мае 2025 года произошла смена руководства: гендиректор Йохен Зейц ушел, и его место занял Арти Старрс, не имеющий опыта в мотоиндустрии.

Закрываются дилерские центры, такие как Chicago Harley-Davidson, который закрылся в ноябре 2024 года, и другие, которые переходят на мультибрендовые форматы. Дилеры сообщают о катастрофической ситуации в бизнесе, ухудшении экономических условий и падении продаж.

Стареющее сообщество клиентов и изменение потребительских привычек также негативно влияют на бренд. Несмотря на высокую маржинальность, продажи мотоциклов падают, и Harley-Davidson переносит производство в Азию для поддержания рентабельности. В первом квартале 2025 года продажи упали на 21%, а в США — на 24%, что подтверждает продолжающийся кризис компании.